"瑞幸"获2.5亿美元融资、"永璞"联名HelloKitty、百事出CBD饮料...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、"瑞幸咖啡"完成新一轮2.5亿美元融资

2、咖啡品牌"代数学家咖啡"获A轮融资

3、家居个护品牌KUGG完成天使轮融资

4、"永璞"联名HelloKitty出樱花味新品

5、"苏盒珊"联名「五三IP」出雪糕

6、欧莱雅旗下精油品牌进入中国大陆市场

7、"格力高"与小红书合作推出礼盒

8、百事可乐推出首款工业大麻饮料

9、东亚食品品牌Tiger Tiger推出素食面

10、【营销打法】食品饮料行业喜欢什么样的线上营销组合拳？

\国内新消费品牌动态\

1、"瑞幸咖啡"完成新一轮2.5亿美元融资

4月15日，"瑞幸咖啡"宣布，已和大钲资本及愉悦资本达成一项新的融资协议，大钲资本领投2.4亿美元，愉悦资本投资1000万美金。根据融资协议，如交割条件满足，大钲资本将通过定向增发，认购总额为2.4亿美元的高级可转换优先股。

该笔融资主要用于瑞幸咖啡此前达成的海外债务重组计划，以及履行与美国证监会达成的和解协议。融资也将进一步优化瑞幸咖啡的财务结构，帮助公司专注于业务运营和发展，创造长期价值。（foodtalks）

2、咖啡品牌"代数学家咖啡"获A轮融资

4月16日消息，新锐连锁咖啡品牌"代数学家咖啡"（algebraist coffee）已于2020年年底完成数千万元A轮融资，投资方为元生资本。

"Algebraist代数学家咖啡"创立于2015年，定位中国精品潮流咖啡，创立初衷是为消费者提供"高质中价"的咖啡饮品和咖啡氛围。目前，品牌已经营业的直营门店约30家，其中大部分位于苏州，其余集中在江浙沪地区的一、二线城市，目前门店均已实现盈利。（36氪）

3、家居个护品牌KUGG完成天使轮融资

4月14日消息，家居个护品牌KUGG完成千万级天使轮融资，由拉芳品观华熙基金投资。据了解，本次融资的资金将主要用于产品研发、人才升级、营销投放等。

KUGG品牌名是"keep up the glaring girl"的缩写，寓意为“做精致女孩”，于2020年2月成立，2个月后上线天猫旗舰店。目前主打的品类是香薰产品，共推出了风铃香水香薰、衣物香氛喷雾、樱花香体乳3款产品。（亿邦动力网）

4、"永璞"联名HelloKitty推出新品「樱花风味闪萃咖啡」

4月15日，咖啡品牌"永璞"与Hello Kitty联名推出限定新品「樱花风味闪萃咖啡」，"永璞"称，产品采用日本黑科技锁住咖啡与樱花的香气，产品延续0蔗糖、0脂肪的特点。

永璞咖啡成立于2014年，产品涵盖挂耳咖啡、咖啡液、冻干咖啡粉等。2020年双十一，销售额达2100万元，同比增长10倍，达到天猫整个咖啡类目第五名，国产咖啡第二名以及咖啡液类目第一名。（官方消息）

5、"苏盒珊"联名「五三IP」出雪糕

近日，雪糕品牌"苏盒珊"与经典教辅《五年高考三年模拟》出版社商"曲一线"合作，联名推出「五三系列雪糕」，目前口味有抹茶炼乳味、鲜奶芒果味、青柠味、生牛乳味等。目前该雪糕主要在线下渠道销售，江浙沪地区可在淘宝店铺购买。

据悉，二者后续可能会推出购买雪糕积分兑换五三真题，或买五三真题积分抵换雪糕等活动。（socialbeta）

\海外品牌在华动态\

1、欧莱雅旗下精油品牌"蒂可丽"进入中国大陆市场

4月13日，欧莱雅集团宣布，旗下首个植物精油院线级护肤品牌"法国蒂可丽DECLEOR"正式入驻天猫国际旗舰店，以及LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店线下跨境体验专区，并启动中国大陆市场试运营。

法国蒂可丽DECLEOR号称"萃取天然"，符合当下「纯净美妆」与「可持续美妆」的趋势。品牌预告将于5月5日开始的上海“五五购物节”期间，正式进军中国大陆市场。（CBNData）

2、"格力高"与小红书合作推出「书享此刻礼盒」

近日，"格力高"小红书设计团队推出「书享此刻礼盒」，礼盒外观是书本结构，打开每一章将有不同口味的百醇系列。此外，礼盒内还含有扩香石、香薰精油等周边。据悉，礼盒将在格力高小红书品牌店开售。（官方消息）

\海外市场趋势\

1、百事可乐推出首款工业大麻饮料

近日，百事可乐旗下能量饮料品牌Rockstar Energy推出了一款工业大麻饮料--Rockstar Energy+Hemp。该产品添加了工业大麻籽提取物(不含THC)、人参、瓜拉那、维生素B、咖啡因、糖和牛磺酸，有原始口味、热带爆发口味和多刺仙人掌口味等三种口味选择，将于本周在德国首次亮相。（食业家）

2、东亚食品品牌Tiger Tiger在英国推出素食面

4月14日，东亚食品品牌Tiger Tiger在英国发布了新品「纯素面条系列」，该系列以传统食谱为基础，搭配现代风味，有泰式柠檬草酸橙、日式照烧、日式炒面、韩式泡菜、泰式红咖喱和日式咖喱六种口味。

新品系列的特点是便于储存，包含即食米粉、酱汁和菜品，且适合素食者和无谷蛋白、奶制品和坚果。目前该产品已经在英国全国的Sainsbury商店中上架，零售价为2.99英镑。（foodbev）

3、美国食品品牌Tattooed Chef推出素食披萨

4月15日，美国食品品牌Tattooed Chef推出新系列「植物基花椰菜披萨」。其中，有两款无谷蛋白产品，以及含植物基香肠的产品。另外，新系列的植物基奶酪有马苏里拉和切达干酪两种风味。

目前，两款植物基无谷蛋白披萨和植物基辣香肠披萨在美国Meijer超市均有供应，全系列披萨将在未来几个月内在其他零售商推出。（foodbev）

\企业与平台动态\

1、巨量引擎在上海举办美妆峰会

4月15日，2021巨量引擎美妆行业峰会在上海举行。峰会以「新美域·新美力」为主题，从行业趋势、营销方法论、经营场景等多维度解析美妆行业如何通过数字化营销和创新获得新增长。据悉，4月20日，该峰会将接力于广州举办。（刀法独家）

2、快手与上海政府达成战略合作

4月15日，上海市人民政府新闻办公室和快手科技举办战略合作签约仪式。快手将在上海建设商业化区域运营中心，推出以"上海发布"领衔的上海快手政务号矩阵。此外，双方还将在多领域展开合作，推动产业和消费升级。

快手将为入驻平台的上海企业提供内容和运营等资源保障，帮助商家提升获客能力和交易数额，帮助企业低成本、高效率适应数字化转型市场。这是快手首次透露服务电商现有能力，从商家供货，创作者分销，到用户消费，快手现已拥有完整的本地生活服务体系和消费生态。（第一财经）

\最新营销打法观察\

在食品饮料赛道持续获资本关注，线上渠道消费增长之下，食品饮料行业广告主展示类广告投放心态积极，2021年1-3月总投入指数同比增长29.9%。什么样的线上营销组合拳最受食品饮料行业欢迎？

1、展示类广告投放策略

食品、饮料和酒饮均以视频媒体和门户网站为主投媒体，偏爱视频贴片及全屏广告，以视觉与情绪共鸣传递卖点；广告创意采取高频变化的投放策略，同时注重曝光频次。

2、综艺赞助策略

食品饮料品牌综艺节目赞助频次逐年递增，占比超三成。赞助排期由全年平均转向季节性爆发，在2020Q2和Q3植入频次大幅提升。在节目类型选择上，生活观察类与才艺竞演类节目为主，多种类型全面契合。

3、KOL营销策略

美妆护肤与美食类KOL最佳，多类型跨区合作搭配最香；内容形式上，专业与趣味并存，品牌匹配KOL风格将产品与消费场景及感情传递深度结合是趋势。

以上内容摘自公众号"艾瑞咨询"《2021年中国食品饮料行业营销监测报告》

本期作者 | 柔怿、毛毛

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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